Stories: Woman by Earn x The Premium Minimalist
By The Premium Minimalist
Woman by Earn x Premium Minimalisme
In oktober stapte ik met vriendinnen, tijdens een weekendje Groningen, de winkel binnen van Erna Mostert: eigenaar en ontwerper van Woman by Earn, een tijdloos en verrassend Nederlands kledingmerk. Ik was op slag verliefd op een lang blauw merinowollen vest, Isa, en een getailleerd blauw winterjasje van wol, Jack, met opgestikte zakken. Twee items die al lang op mijn lijstje stonden, maar waarvan ik nog niet de juiste uitvoering had gevonden. Tot nu. Ze waren precies wat ik zocht.
Ook viel ik voor een zwarte broek met een speciale fit: Yvke, een mix van classy én lef. Geen model dat ik zelf snel uit het rek zou pakken, maar Erna kent haar ontwerpen en weet welk effect ze hebben. De broek blijkt voor mij een absolute favoriet.
Erna en ik raakten aan de praat over haar ontwerpen en we bleken dezelfde liefde te hebben voor tijdloze vormen, mooie stoffen, zichtbare kwaliteit en bijzondere details. Allemaal elementen die ik belangrijk vind in mijn kledingkast. Premium minimalisme ten top. Daarom wil ik haar en haar merk met jullie delen.
Woman by Earn — tijdloze eenvoud met karakter
Er zijn merken die een collectie maken. En er zijn merken die een wereld bouwen. Woman by Earn hoort bij die laatste categorie. Ontstaan vanuit een liefde voor eenvoud, vakmanschap en pure materialen, is het label van Erna in ruim tien jaar tijd uitgegroeid tot een ingetogen merk voor vrouwen die weten wat ze willen.
In gesprek met Erna ontdek je direct wat haar merk zo bijzonder maakt. Ze is haar merk. Haar visie, haar energie en haar manier van kijken komen terug in elk kledingstuk dat haar studio verlaat. “Ik hou van echt,” zegt ze. “Van puur. Van dingen die kloppen.” Dat zie je terug in alles: de ontwerpen, de stoffen, de kleuren, de pasvormen. Geen modehypes, geen schreeuwerige stukken. “Ik ontwerp vanuit eenvoud, maar met een twist. Het zit ‘m vaak in net die ene plooi, die perfecte lengte van een mouw, of een stof die zó goed valt dat je je automatisch beter gaat voelen.”
‘Ik houd van echt. Van puur. Van dingen die kloppen.’ – Erna Mostert
Bouwen aan een capsule wardrobe
Wat Woman by Earn uniek maakt, is de betrouwbaarheid. Erna is bewust consistent in de manier waarop ze haar collectie uitbreidt. Kleuren keren elk seizoen terug. Pasvormen worden doorontwikkeld, maar behouden hun herkenbaarheid. Het merk biedt geen losse mode-items, maar een garderobe die zich langzaam laat opbouwen. Klanten keren terug, combineren nieuw met oud, en weten precies wat ze aan het merk hebben. “Ik heb vrouwen die zeggen: ik haal mijn kast leeg en bouw ‘m opnieuw op met alleen nog Woman by Earn.”
Die benadering past naadloos bij het denken in een capsule wardrobe. Kiezen voor kwaliteit boven kwantiteit, en investeren in stukken die seizoenenlang meegaan. Erna: “We hebben nu een aantal vaste items die altijd blijven. Zoals de Earn broek of het jasje Jack. En nieuwe ontwerpen, zoals de broek Jet of de Franchi blazer, ontstaan vaak uit een persoonlijke herinnering of gevoel. Alles krijgt een naam, elk stuk heeft zijn verhaal.”
Premium Minimalisme, dat bén ik…
Het verhaal van Erna is het verhaal van een vrouw die kiest. Niet alleen in haar ontwerpen, maar in alles. “Premium minimalisme? Dat bén ik.” Het is haar manier van leven: in haar huis, haar eten, haar omgang met anderen. En natuurlijk in haar ontwerpen. Ze vertelt over haar liefde voor Japan, over hoe alles daar met aandacht gemaakt wordt. “Ik haal stoffen uit Japan. Je zíet gewoon: dit klopt. De kwaliteit, de zorg die erin zit.”
Die houding zie je ook terug in haar kijk op ondernemen. Ze vermijdt overdaad en trucjes. Geen geforceerde marketing. “Ik geloof niet in korting als lokmiddel. Ik geloof in waarde. In dat wat blijft.” Zo bouwde ze een loyale groep van ruim 2.500 vrouwen op die haar merk dragen, voelen, doorvertellen. “Ik hoor weleens: ik vertel het niet aan vriendinnen, want ik wil het voor mezelf houden. Maar ik waardeer juist ‘word of mouth’. Delen, elkaar helpen en versterken.”
Trouw aan je visie blijven in een wereld vol trends
Een rode draad in Erna’s verhaal is trouw blijven aan haar visie — ook als dat betekent dat je omzet misloopt. “In het begin heb ik dingen gemaakt die niet bij me pasten, omdat ik dacht: het moet commercieel. Maar ik werd er niet gelukkig van. Nu maak ik alleen nog wat klopt.”
Dat vraagt lef. Maar het levert ook veel op. “Ik geloof dat als je iets doet waar je in gelooft, je vanzelf mensen aantrekt die dat herkennen. En dan hoef je het ook niet te pushen. Het verkoopt zichzelf.” Haar ontwerpen zijn dan ook geen trendvolgers. Ze zijn tijdloos, maar niet saai. Elegant, maar niet braaf. En altijd met een beetje karakter. “Mijn collectie is ingetogen, maar met kracht. Je moet het durven dragen.”
Liever minder, maar beter
In een wereld vol ruis kiest Woman by Earn voor helderheid. Dat uit zich niet alleen in stijl, maar ook in productie. De stoffen worden zorgvuldig geselecteerd. Details zijn verfijnd, maar functioneel. En elk stuk wordt ontworpen met het idee dat het jaren mee moet gaan.
Erna noemt het zelf: puur, eerlijk, betrouwbaar. Dat geldt voor de kleding, maar ook voor de manier waarop ze onderneemt. "Ik maak liever minder, maar beter. En ik laat me niet gek maken door hypes."
Meer dan kleding
Misschien is dat wel de kracht van Erna’s merk. Woman by Earn maakt geen kleding, maar bouwt vertrouwen. In haar ontwerpen, in haar klanten, in haar eigen visie.
En daarmee inspireert ze vrouwen om ook voor zichzelf te kiezen. Trouw te zijn aan wie je bent. Weten wat je wil — en het ook durven dragen.
The Premium Minimalist | www.thepremiumminimalist.com